HORIZONS

Leçon de marketing électoral appliquée aux petites formations ou pourquoi Bayrou s'est planté

Au milieu du torrent d’âneries entendues de part et d’autre dimanche soir lors de la soirée électorales, on a tout de même entendu une idée juste : il est difficile d’interpréter les résultats d’une élection avec un tel niveau d’abstention. J’ajouterais bien : surtout après une campagne aussi nulle et pour des enjeux aussi ridicules. Le triomphe du PS et la claque de la majorité présidentielle ne me semblent pas signifier grand-chose quant aux rapports de forces politiques qui s’exprimeront lors de l’élection présidentielle de 2012.

En revanche, ce scrutin a délivré deux enseignements qui auront leur importance. Le premier c’est qu’il faudra compter avec Marine LePen qui a fait des scores plus que significatifs dans la moitié Est de la France, et ce malgré une forte abstention des catégories populaires. Il n’est donc pas exclu de voir un FN entre 15 et 20% à la prochaine présidentielle.

Le second, c’est la fin de l’aventure du Modem et la disparition définitive de François Bayrou de la catégorie des présidentiables. On ne voit pas en effet comment le Béarnais pourrait rebondir après une telle débâcle, moins d’un an après son échec déjà cuisant aux européennes, ni comment le MoDem pourrait résister à l’implosion qui est déjà en cours. C’est sur ce point que j’aimerais m’attarder pour tenter de comprendre les raisons de l’échec de cette expérience politique et dégager des enseignements à portée générale valables pour toute les nouvelles formations politiques.

Sarkozy, le candidat des improductifs et des incultes

La pré-campagne pour l’élection présidentielle est d’ores et déjà lancée ! Elle s’étalera tout au long de l’année 2010 pour qualifier les candidats qui pourront se présenter effectivement en 2012. Sauf le cas particulier du parti socialiste qui s’essaiera à l’organisation de scrutins ouverts aux sympathisants, ces « primaires à la françaises » se dérouleront essentiellement au moyen d’un jeu d’influence très tactique qui permettra aux candidats putatifs de s’imposer (ou non) comme des concurrents sérieux dans la course. Naturellement les sondages auront un rôle déterminant. Ils mesureront en temps réel l’état le potentiel de chacun, autant qu’ils façonneront l’opinion en en imposant certaines personnalités au détriment d’autres.

Un premier sondage d’intention de vote de premier tour est tombé cette semaine. La presse n’en a fait écho que pour signaler le potentiel de Dominique de Villepin donné à 8 %. L’analyse des données détaillées fournit pourtant bien d’autres informations très intéressantes.

Vers une droite plurielle ?

Contrairement aux supputations de Pierre Luc Séguillon, il y a peu de chances que l’élection de 2012 se présente comme une revanche de celle de 2007. Le système politique a beaucoup évolué en deux ans et demi, et il évoluera certainement encore jusqu’au lancement de la campagne.

On a d’abord assisté à l’apparition d’un centre d’opposition avec la création du Modem, puis à la naissance du Front de gauche destiné à incarner une autre gauche, à l’émergence d’un mouvement concurrent du PS au centre-gauche (1) avec Europe-Ecologie, à la mutation progressive du Front National. Désormais c’est à droite que ça bouge.

Nicolas Dupont-Aignan avait lancé le mouvement de dissidence au lendemain de l’élection avec la création de Debout la République. Aujourd’hui, c’est Dominique de Villepin qui, tout en réaffirmant son appartenance à la majorité, annonce sa candidature à l’élection présidentielle de 2012. Cette candidature a été accueillie par beaucoup de sarcasmes et d’incrédulité par les commentateurs, mais elle pourrait bien s’avérer structurante et annoncer un campagne où, comme en 1995, la compétition s’organisera autour des deux champions de la droite pour se conclure par une alternance au sein même de la majorité.

OPA hostile sur le MoDem !

Rien ne les arrête ! Les Verts, toujours sur leur petit nuage après leur score miraculeux des européennes, viennent de lancer une OPA sur le parti de François Bayrou dans le cadre de la préparation des régionales. Non content de refuser la main tendue de François Bayrou pour des alliances de premier tour, ils ont appelé la branche écolo du MoDem à rejoindre la grande famille des sauveurs de la planète, mettant ainsi la pression sur une ligne de fracture qui s’était dessinée au lendemain des européennes.

La jeune et fragile construction du Mouvement Démocrate est cette fois véritablement en danger. Les régionales de mars prochain s’annoncent comme le laboratoire d’une profonde recomposition politique dans la perspective de 2012 et le Modem pourrait bien ne pas y avoir de place.

Un été politique

Traditionnellement, l’été est une période calme sur le plan politique. Cette année, il s’est tout de même passé quelques évènements significatifs dans la continuité du séisme des européennes.

Ces élections sans enjeux, ni campagne auront peut-être marqué un point de bascule dans la vie politique française : l'accession de l'écologie politique à l'âge adulte, le basculement du Modem à gauche et l’amorce de la chute finale du PS.

La percée des Verts, l'échec de Bayrou

En période électorale, un analyste politique devrait exclusivement s’intéresser aux programmes et aux stratégies de campagne, et ne pas passer son temps, comme c’est trop souvent le cas, à commenter les évolutions des sondages en deçà de la marge d’erreur. C’est donc avec quelques scrupules « déontologiques » que je vais entreprendre un examen des derniers sondages, car ceux-ci indiquent un phénomène curieux, pour ne pas dire inexplicable.

Dans la dernière étude BVA, les listes Europe Ecologie font jeu égal avec les listes du Modem à 11%. Elles les devancent même dans l’étude TNS Sofres avec respectivement 13,5 % et 11%, avec un mouvement de vase communiquant assez violent (+2,5 %/-2 %) entre ces deux listes depuis la dernière vague.

En elle-même, la percée des listes écologistes en pleine crise économique constitue une surprise, pour ne pas dire une anomalie. Mais ce qui attire le plus l’attention c’est l’incapacité manifeste du parti de François Bayrou à attirer cet électorat, pourtant très proche du sien et que tout le prédisposait à capter.

Le MoDem revient de loin

Philippe Cohen, dans une note de lecture consacrée au dernier ouvrage de François Bayrou, reproche au leader démocrate de faire l’impasse sur les causes structurelles de la crise et d’être avare en propositions propres à sortir effectivement du modèle anglo-saxon qu’il dénonce désormais avec force. Ces reproches sont loin d’être infondés et je ne peux que rejoindre le directeur de Marianne 2 lorsqu’il souligne que la critique du modèle néolibéral est inopérante tant qu’on ne s’attaque pas à ses ressorts, le désarmement des Etats organisés par les traités européens, la mondialisation libre échangiste ou l’impérium américain, autant de sujets sur lesquels Bayrou n’ose pas s’aventurer.

J’aimerais néanmoins relativiser ces critiques et tenter un modeste plaidoyer destiné à saluer l’évolution du Modem depuis sa création en 2007. Les positions de Bayrou sont peut-être encore insuffisantes, mais l’évolution est réelle et elle va dans le bon sens. Ce qui est jusqu’à preuve du contraire, un cas unique dans le paysage politique français.

Les programmes européens au banc d’essai (1/3)

Il y a deux manières de voter aux élections européennes. Soit on vote pour des considérations de politique nationale dans la perspective de la « vraie »  échéance de 2012. Dans ce cas, c’est simple. Inutile de regarder les programmes. Chacun sait ce qu’il aura à faire en fonction de ses inclinations. Soit on vote pour les enjeux européens, ce qui est tout de même l’attitude recommandée pour un citoyen éclairé.

Cependant, avec cette campagne qui ne prend pas et où les enjeux semblent absents, l’affaire s’annonce plus compliquée. Il va falloir regarder les programmes dans le détail à partir d’une grille de lecture personnelle. C’est ce que vais m’efforcer de faire en commençant aujourd’hui avec les programmes des trois grands partis, l’UMP, le Modem et le PS.

Marianne2, l'Horizons d'or de la presse internet.

Depuis un ou deux ans, on a vu se développer pour notre plus grande satisfaction de nouveaux médias exclusivement sur internet et avec un rédactionnel totalement autonome. Le modèle économique de ces sites étant encore très précaire et incertain, on ne sait pas ce qu'ils deviendront dans les années à venir. L'ère du gratuit sur le net touche peut-être déjà à sa fin. Voilà pourquoi il était important de décerner un horizons d’or à l’un de ces sites avant qu’ils ne disparaissent ou ne deviennent payant.

Le vote a été très serré. Il a permis de distinguer Marianne 2 d'une courte tête (20 points) devant Arrêt sur Image (17points) Contre-Info (15 points) et Dedefensa (13 points).

L'implosion de la gauche ouvre t-elle un boulevard à Bayrou ?

Le congrès de Reims n'a fait qu'accentuer un peu plus la déliquescence du PS. Désormais c'est toute la gauche qui est dans un processus de fragmentation. Pour beaucoup d'analystes, la crise dans laquelle s'enfonce le PS fait le jeu de Bayrou et lui ouvre la voie pour 2012. La France s'acheminerait-elle donc vers un scénario à l'italienne où une nouvelle force « démocrate » a remplacé les anciennes forces de gauche ?

L'analyse décrit toutefois un paysage beaucoup plus complexe. La complexité de nos institutions où le pouvoir s'attribue dans un processus à trois tours qui fait intervenir des facteurs aussi différents que l'assise électorale, la présidentiabilité et l'implantation territoriale conduit à laisser ouverte toutes les hypothèses, y compris un « accident » imprévisible comme en 2002.